Theo:

El feo Diseño:

Después de dos años sin visitar Juárez, regresé para las celebraciones del niño Jesús. Me encontré con las reverberantes quejas de los mismos problemas, la inseguridá, la pogreza, la desigualdá. Personas de mi edad por las que nunca hubiera dado un centavo, que nunca tuvieron aspiraciones ni el interés por leer algun libro o involucrarse en alguna plática sobre el país, ni anhelos de progreso para México ya se encontraban en fila para deleitarse de la teta de la grilla. Personas en las que no confiaría ni para que recogieran la caca de mi perro en puestos de seguridad pública. Hijos de papi que acababan de heredar el negocio de familia en cenas para jovenes empresarios de la Coparmex. El panterismo en su máximo apogeo. Decidí pasar la mayor parte del tiempo encerrado en mi casa.

Lo más triste de todo fue los horrendos anuncios que adornaban las calles de mi ciudad, los llamados tetoanuncios. Horrendos, el texto extendido verticalmente y a veces comprimido horizontalmente, cosas que son grandes pecados en contra del buen diseño y la legibilidad en general. Un amigo dijo alguna vez que le daba gusto que el PRI hubiera ganado de nuevo en Cd. Juárez porque diseño de buen gusto que usa el PAN no combinaba con la ciudad. Y es a lo que voy, México tendría muchos menos problemas si se le diera mucho más enfoque al buen diseño, a la publicidad y a las relaciones públicas.

El gran arte comunicativo siempre ha ido a la par de los grandes imperios y economías, eso ya es bien sabido asi que no perdere mas tiempo en el tema. El hecho de que el PRI no haya tocado su logo después de ser un partido por más quemado y vilificado es increible. El hecho de que un grupo de izquierda disfrazado como un grupo pro-derecho de indígenas haya derribado la economía del país es aún mas increible, los pasamontañas de tele, el subcomandante marcos, indígenas portando machetes, las imágenes recicladas de Emiliano Zapata, todos icónicos; una excelente campaña de publicidad. un ejemplo de marketing punk hecho y derecho. Las camisetas del Che Guevara. Siempre la disensión y la rebeldía son más fáciles de mercadear, los medios no ayudan haciendo ver como que México se encontraba en completo caos mientras solo comunistoides terroristas ocultandose detrás de unos cuantos indígenas armados con machetes y unas cuantas metralletas, pero era muy facil contrarrestar diciendo, eitale inversionistas ésto es lo que es, no sean jotos no saquen su dinero ahorita nos sentamos con ellos a ver que quieren y si se ponen muy necios les damos sus bachones.

El jefe de campaña de Vicente Fox era un genio. La prueba es que la campaña de Barack Obama entre otras también le están copiando y están posicionando a su candidato como el candidato del cambio. En el tema de Estados Unidos, cuantos trillones de dólares gastan las compañas norteamericanas, diganme cuando el Jabón Foca va a poder competir contra Tide o Jarritos contra Coca Cola. El producto Méxicano tiene que trabajar lo cuádruple en su promoción. Algo muy interesante que sucede ahora, es con las grandes cantidades de inmigrantes mexicanos en los Estados Unidos es que la demanda por los productos nacionales ha aumentado, también su reconocimiento. Cosa que juega a favor con la desconfianza hacia las transnacionales y modas como el fair trade, ser verde y la onda orgánica. Veo en los supermercados como Super Target, Wal-Mart varios productos reconocibles. O impresionantemente en supers como el Fiesta que hay productos que recuerdo de mi infancia en el D.F. pero que no estaban disponibles ni en Cd. Juárez.

Y es a lo que voy, ahorita es el momento en el que el Mexicano tiene que dejar la mentalidad de si le pongo a una vieja bien buena en bikini vendo entrar en la mentalidad del extranjero. Y hacer el esfuerzo por mejorar envolturas, hacer versiones bilingues de sus productos. De posisionarse como alternativas y competir. De las escuelas enfocarse bien en la importancia de la publicidad para el país tanto politica como económica y sobre todo de como estar actualizados. Antes de que corran a todos a la chingada. Besos